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      News and information

      新聞資訊

      “小綠俠”耀世登場(chǎng),經(jīng)典白蓋響徹名酒之聲

      2023.06.02

      文丨長(cháng)江酒道

       

      5月30日,一場(chǎng)“又見(jiàn)敘府 白蓋歸來(lái)”敘府·經(jīng)典白蓋上市發(fā)布會(huì )的舉辦,再次將行業(yè)的目光聚集在敘府酒業(yè)身上,而敘府?經(jīng)典白蓋作為企業(yè)的戰略大單品,正式以昂揚之姿耀世登場(chǎng),向“新”出發(fā)。

       


      作為敘府品牌戰略的一部分,經(jīng)典白蓋已經(jīng)推出一年,在這一年時(shí)間里,這支品質(zhì)新星在不斷構建和確認自身的“江湖地位”,為光瓶酒消費升級與品類(lèi)競爭細分化背景下的酒業(yè)江湖注入新的注解。

       

      對于敘府酒業(yè)來(lái)說(shuō),開(kāi)辟市場(chǎng)空間,尋找新的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)并鞏固川派濃香典型標桿的核心地位,是破局未來(lái)的關(guān)鍵。而今天這場(chǎng)重磅活動(dòng)的舉辦,也意味著(zhù)敘府酒業(yè)在光瓶酒市場(chǎng)的進(jìn)階按下了快進(jìn)鍵。

       

      光瓶酒3.0戰略發(fā)布

      經(jīng)典白蓋引領(lǐng)光瓶酒“質(zhì)時(shí)代”

       

      在中國的白酒市場(chǎng),光瓶酒品類(lèi)是具有普適度和國民屬性的類(lèi)別,但隨著(zhù)消費市場(chǎng)的變化,光瓶酒賽道也迎來(lái)了新一輪勢能轉換期,香型風(fēng)格、品類(lèi)細分與價(jià)格強化等因素的出現,為光瓶酒品類(lèi)的發(fā)展帶來(lái)新的機遇和挑戰。

       

      “敘府?經(jīng)典白蓋是敘府和川酒集團的一款戰略大單品,集聚行業(yè)內頂級的白酒大師潛心研發(fā)而成,是敘府在大眾消費市場(chǎng)布局的前瞻性產(chǎn)品。它將延續敘府名優(yōu)白酒榮光,承載著(zhù)川酒人的重要期望,向川派濃香典型標桿的目標不斷前進(jìn)?!贝ň萍瘓F黨委書(shū)記、董事長(cháng),四川省釀酒協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)曹勇在活動(dòng)上道出了這支產(chǎn)品的使命。


       

      為此,川酒集團為敘府?經(jīng)典白蓋在市場(chǎng)端的發(fā)力提供全方位支持,并圍繞品牌價(jià)值、品牌形象以及品牌地位的強化構建競爭優(yōu)勢。而敘府酒業(yè)打造的這支戰略大單品,或將以引領(lǐng)之勢為光瓶酒市場(chǎng)注入新動(dòng)力。

       

      但也需要注意的是,光瓶酒快速發(fā)展的同時(shí)也面臨諸多問(wèn)題,品質(zhì)的參差不齊、“低價(jià)”標簽等問(wèn)題在市場(chǎng)層出不窮。間接影響消費者對光瓶酒品質(zhì)的認知。



      為此,敘府酒業(yè)也對這種現象進(jìn)行深入思考和研究,試圖尋找破局的新思路。川酒集團副總經(jīng)理,敘府酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(cháng)熊吉表示“只有打造一款高品質(zhì),能滿(mǎn)足消費者情感需求,同時(shí)在價(jià)格上又有顯著(zhù)優(yōu)勢的光瓶酒大單品,才能幫助整個(gè)行業(yè)實(shí)現突破?!?/span>

       

      在順應市場(chǎng)需求并夯實(shí)大眾市場(chǎng)站位,以及名酒時(shí)代效應下的資源釋放,都讓敘府?經(jīng)典白蓋有望重現名酒輝煌,成為現階段光瓶酒品類(lèi)的扛鼎者。

       

      活動(dòng)現場(chǎng),敘府正式發(fā)布光瓶酒3.0戰略,即以環(huán)境標準體系(EMS)引領(lǐng)構建光瓶酒綠色新生態(tài),質(zhì)量管理標準體系(QMS)升級推動(dòng)光瓶酒品飲新方式,服務(wù)標準體系(SMS)開(kāi)創(chuàng )中國光瓶酒發(fā)展新文化。



      光瓶酒3.0戰略的發(fā)布也預示著(zhù)敘府將以行業(yè)標準制定者的身份引領(lǐng)光瓶酒行業(yè)進(jìn)入“標準化、規范化、品質(zhì)化”的3.0時(shí)代。

       

      “小綠俠”正式亮相

      塑造光瓶酒市場(chǎng)的又一價(jià)值高地

       

      敘府?經(jīng)典白蓋之所以被稱(chēng)為現階段光瓶酒賽道的現象級產(chǎn)品,正因為它是川酒集團和敘府酒業(yè)站在戰略高度,向大眾消費市場(chǎng)擲出的重磅棋子。

       

      坐落在“黃金釀酒帶”的敘府,擁有豐富的古窖池資源,作為老牌國優(yōu)酒企,敘府堅守純糧固態(tài)發(fā)酵工藝,以“匠心”釀造每一瓶美酒,而“經(jīng)典白蓋”就是敘府再筑經(jīng)典的匠心之作。

       

      除了品質(zhì)端的賦能加持之外,敘府本身所擁有的人文底蘊以及科學(xué)的發(fā)展策略,是其能迅速落地的關(guān)鍵。

      敘府在品質(zhì)得到保證的基礎上,進(jìn)行不斷的創(chuàng )新,使得這款產(chǎn)品能夠成功出圈,被更多消費者所熟知和喜愛(ài)。



      首先是產(chǎn)品IP的創(chuàng )新,早在在今年的春糖上,敘府便推出了“小綠俠江湖行”巡游和相關(guān)的快閃活動(dòng),通過(guò)沉浸式互動(dòng)給廣大消費者提供了一個(gè)可以全方位深度體驗國潮文化,了解經(jīng)典白蓋內涵的機會(huì )。

       

      在此次發(fā)布會(huì )上,敘府酒業(yè)正式發(fā)布“小綠俠”IP形象,這是敘府摒棄與消費者溝通的傳統方式,大膽將經(jīng)典白蓋“人格化”“人設化”,以武俠、江湖的風(fēng)格來(lái)表現產(chǎn)品“越喝越爽”的核心內涵。


       

      接下來(lái),敘府將不斷豐富“小綠俠”故事、賦予小綠俠完整的人生,將小綠俠打造為消費者俠氣江湖的寄托,使消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生強烈共鳴,滿(mǎn)足消費者精神與情感需求。

       

      由此可知,基于對光瓶酒賽道發(fā)展趨勢的深刻洞察,敘府順應時(shí)代所需推出的敘府·經(jīng)典白蓋,擁有著(zhù)成為中國高端光瓶酒代表品牌的底氣與實(shí)力,不負“核心戰略大單品”之名。

       

      向“高”而行

      敘府唱響新時(shí)代名酒之聲

       

      極致的品質(zhì)與品牌形象使敘府?經(jīng)典白蓋的產(chǎn)品價(jià)值力不斷得到釋放,早在今年四月,經(jīng)典白蓋便拿下春糖行業(yè)獎“大滿(mǎn)貫”,首先是4月8日,敘府·經(jīng)典白蓋榮獲白酒美學(xué)盛典頒發(fā)的“年度市場(chǎng)潛力新品獎”;4月10日,又連續斬獲2023春糖產(chǎn)品力大會(huì )“潛力新銳獎”、第二屆中國酒業(yè)華夏獎“最具投資價(jià)值獎”;4月11日,敘府·經(jīng)典白蓋再榮獲第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎“年度明星產(chǎn)品獎”。

       

      隨著(zhù)白酒行業(yè)逐步邁向高質(zhì)量發(fā)展階段,白酒逐步向“品質(zhì)”與“品牌”靠攏,而在名酒基因與川酒集團賦能的雙向加持下,敘府酒業(yè)的市場(chǎng)空間將得到進(jìn)一步擴展。



      自川酒集團控股敘府以來(lái),敘府便開(kāi)啟了高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。5年來(lái),敘府承擔起川酒集團濃香板塊發(fā)展的重任,業(yè)績(jì)連創(chuàng )新高,黑馬之勢有目共睹,敘府以高速增長(cháng)為川酒集團注入了一股強勁動(dòng)力,形成集團與品牌雙向發(fā)展的良性循環(huán)賽道。

       

      而2023年,是敘府布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰略機遇期。敘府將以此為契機,繼續堅持“創(chuàng )新、提升、跨越”的工作總基調,將經(jīng)典白蓋打造為敘府戰略“新塔基”品牌,以推動(dòng)敘府快速突破“十四五”50億大關(guān)。

       

      無(wú)論是川酒集團的賦能,還是企業(yè)自身的高速發(fā)展,都使得企業(yè)保持著(zhù)超高的關(guān)注度,在市場(chǎng)呼喚名酒的大環(huán)境下,無(wú)論在酒都宜賓、還是全國市場(chǎng),敘府還將繼續響徹時(shí)代新名酒之聲。


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