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            新聞資訊

            “小綠俠”耀世登場,經典白蓋響徹名酒之聲

            2023.06.02

            文丨長江酒道

             

            5月30日,一場“又見敘府 白蓋歸來”敘府·經典白蓋上市發布會的舉辦,再次將行業的目光聚集在敘府酒業身上,而敘府?經典白蓋作為企業的戰略大單品,正式以昂揚之姿耀世登場,向“新”出發。

             


            作為敘府品牌戰略的一部分,經典白蓋已經推出一年,在這一年時間里,這支品質新星在不斷構建和確認自身的“江湖地位”,為光瓶酒消費升級與品類競爭細分化背景下的酒業江湖注入新的注解。

             

            對于敘府酒業來說,開辟市場空間,尋找新的價值增長點并鞏固川派濃香典型標桿的核心地位,是破局未來的關鍵。而今天這場重磅活動的舉辦,也意味著敘府酒業在光瓶酒市場的進階按下了快進鍵。

             

            光瓶酒3.0戰略發布

            經典白蓋引領光瓶酒“質時代”

             

            在中國的白酒市場,光瓶酒品類是具有普適度和國民屬性的類別,但隨著消費市場的變化,光瓶酒賽道也迎來了新一輪勢能轉換期,香型風格、品類細分與價格強化等因素的出現,為光瓶酒品類的發展帶來新的機遇和挑戰。

             

            “敘府?經典白蓋是敘府和川酒集團的一款戰略大單品,集聚行業內頂級的白酒大師潛心研發而成,是敘府在大眾消費市場布局的前瞻性產品。它將延續敘府名優白酒榮光,承載著川酒人的重要期望,向川派濃香典型標桿的目標不斷前進?!贝ň萍瘓F黨委書記、董事長,四川省釀酒協會會長曹勇在活動上道出了這支產品的使命。


             

            為此,川酒集團為敘府?經典白蓋在市場端的發力提供全方位支持,并圍繞品牌價值、品牌形象以及品牌地位的強化構建競爭優勢。而敘府酒業打造的這支戰略大單品,或將以引領之勢為光瓶酒市場注入新動力。

             

            但也需要注意的是,光瓶酒快速發展的同時也面臨諸多問題,品質的參差不齊、“低價”標簽等問題在市場層出不窮。間接影響消費者對光瓶酒品質的認知。



            為此,敘府酒業也對這種現象進行深入思考和研究,試圖尋找破局的新思路。川酒集團副總經理,敘府酒業黨委書記、董事長熊吉表示“只有打造一款高品質,能滿足消費者情感需求,同時在價格上又有顯著優勢的光瓶酒大單品,才能幫助整個行業實現突破?!?/span>

             

            在順應市場需求并夯實大眾市場站位,以及名酒時代效應下的資源釋放,都讓敘府?經典白蓋有望重現名酒輝煌,成為現階段光瓶酒品類的扛鼎者。

             

            活動現場,敘府正式發布光瓶酒3.0戰略,即以環境標準體系(EMS)引領構建光瓶酒綠色新生態,質量管理標準體系(QMS)升級推動光瓶酒品飲新方式,服務標準體系(SMS)開創中國光瓶酒發展新文化。



            光瓶酒3.0戰略的發布也預示著敘府將以行業標準制定者的身份引領光瓶酒行業進入“標準化、規范化、品質化”的3.0時代。

             

            “小綠俠”正式亮相

            塑造光瓶酒市場的又一價值高地

             

            敘府?經典白蓋之所以被稱為現階段光瓶酒賽道的現象級產品,正因為它是川酒集團和敘府酒業站在戰略高度,向大眾消費市場擲出的重磅棋子。

             

            坐落在“黃金釀酒帶”的敘府,擁有豐富的古窖池資源,作為老牌國優酒企,敘府堅守純糧固態發酵工藝,以“匠心”釀造每一瓶美酒,而“經典白蓋”就是敘府再筑經典的匠心之作。

             

            除了品質端的賦能加持之外,敘府本身所擁有的人文底蘊以及科學的發展策略,是其能迅速落地的關鍵。

            敘府在品質得到保證的基礎上,進行不斷的創新,使得這款產品能夠成功出圈,被更多消費者所熟知和喜愛。



            首先是產品IP的創新,早在在今年的春糖上,敘府便推出了“小綠俠江湖行”巡游和相關的快閃活動,通過沉浸式互動給廣大消費者提供了一個可以全方位深度體驗國潮文化,了解經典白蓋內涵的機會。

             

            在此次發布會上,敘府酒業正式發布“小綠俠”IP形象,這是敘府摒棄與消費者溝通的傳統方式,大膽將經典白蓋“人格化”“人設化”,以武俠、江湖的風格來表現產品“越喝越爽”的核心內涵。


             

            接下來,敘府將不斷豐富“小綠俠”故事、賦予小綠俠完整的人生,將小綠俠打造為消費者俠氣江湖的寄托,使消費者與產品產生強烈共鳴,滿足消費者精神與情感需求。

             

            由此可知,基于對光瓶酒賽道發展趨勢的深刻洞察,敘府順應時代所需推出的敘府·經典白蓋,擁有著成為中國高端光瓶酒代表品牌的底氣與實力,不負“核心戰略大單品”之名。

             

            向“高”而行

            敘府唱響新時代名酒之聲

             

            極致的品質與品牌形象使敘府?經典白蓋的產品價值力不斷得到釋放,早在今年四月,經典白蓋便拿下春糖行業獎“大滿貫”,首先是4月8日,敘府·經典白蓋榮獲白酒美學盛典頒發的“年度市場潛力新品獎”;4月10日,又連續斬獲2023春糖產品力大會“潛力新銳獎”、第二屆中國酒業華夏獎“最具投資價值獎”;4月11日,敘府·經典白蓋再榮獲第八屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎“年度明星產品獎”。

             

            隨著白酒行業逐步邁向高質量發展階段,白酒逐步向“品質”與“品牌”靠攏,而在名酒基因與川酒集團賦能的雙向加持下,敘府酒業的市場空間將得到進一步擴展。



            自川酒集團控股敘府以來,敘府便開啟了高質量發展的新時代。5年來,敘府承擔起川酒集團濃香板塊發展的重任,業績連創新高,黑馬之勢有目共睹,敘府以高速增長為川酒集團注入了一股強勁動力,形成集團與品牌雙向發展的良性循環賽道。

             

            而2023年,是敘府布局新一輪高質量發展的重要窗口期和戰略機遇期。敘府將以此為契機,繼續堅持“創新、提升、跨越”的工作總基調,將經典白蓋打造為敘府戰略“新塔基”品牌,以推動敘府快速突破“十四五”50億大關。

             

            無論是川酒集團的賦能,還是企業自身的高速發展,都使得企業保持著超高的關注度,在市場呼喚名酒的大環境下,無論在酒都宜賓、還是全國市場,敘府還將繼續響徹時代新名酒之聲。


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